Gözlerinizi kapatın ve bir anı yakalamaya çalıştığınız o eski zamanları düşünün. Henüz akıllı telefonların, onlarca filtre seçeneğinin, "acaba hangi açı daha profesyonel durur?" endişesinin olmadığı o günler... Bir fotoğraf çekerken tek bir şansınız vardı. O anın titrek, belki biraz flu, ama kesinlikle gerçek dokusu, hafızanızın en derin köşesine kazınırdı. Bugün, dijital dünyada estetiğin zirvesindeyiz. Kusursuz renk paletleri, pürüzsüz cilt dokuları, saatlerce kurgulanan Re

Kırmızı denince aklımıza gelen birkaç şey vardır: şarap kırmızısı, kan kırmızısı, ateş kırmızısı… Ancak bir tanesi var ki 130 yılı aşkın süredir gözlerimize, beynimize işlemiş: Coca-Cola kırmızısı. Peki, dünyanın en güçlü görsel silahına sahip olan bir marka, bu silahı kullanamadığında ne yapar? Eğer rakiplerinin renklerini giymek zorunda kalsaydı hala "kendisi" olabilir miydi? Bugün Coca-Cola’yı merkeze alarak bu sorulara cevap arayacağız. Coca-Cola Kırmızısının Doğuşu Hikay

Pazarlama dünyasında en başarılı kampanyalar, genellikle devasa bütçelerle değil; doğru zamanda, doğru içgörüyle ve kusursuz bir zekayla yapılan hamlelerden doğar. Kanada merkezli havayolu şirketi Air Transat ve kreatif ajansı Courage Montreal’in imza attığı son açıkhava reklam kampanyası, tam olarak bu tanıma uyan ve uzun süre hafızalardan silinmeyecek bir ders niteliğinde. Gündemi kendi lehine çevirmenin ve bütçeleri akıllıca yönetmenin sınırlarını zorlayan bu kampanyayı, B

Ankara-İstanbul rotasında, camdan akan yolu izlemek yerine bazen durup değişen dünyaya bakmak gerekiyor diye düşünerek çevremi incelemeye başladım. Algıda seçicilik mi yoksa mesleki bir alışkanlık mı bilinmez; ama her yolculuk, dijital pazarlama ve inovasyon üzerine yeni bir şeyler fısıldamaya devam ediyor bana. Yolculuk "lüks" segmentte olmayan bir otobüsteydi. Çocukluğundan beri yollarda olan biri olarak otobüslerin o meşhur teknolojik evriminin her aşamasına şahitlik etti

Kötü Ürün Deneyimini Pazarlama Kurtarabilir Mi? Diyelim ki bir ürününüz var. Biraz cansız, biraz vasat. "Harika bir reklam kampanyası yaparsak her şey düzelir.” diye düşünüyorsunuz. Ne de olsa insanlar denemeden bilemezler, değil mi? Yanlış. Tam tersi. "İyi bir reklam, kötü bir ürünü daha hızlı batırır." -Bill Bernbach Bu söz ilk bakışta çelişkili gelse de Bernbach bunu tesadüfen söylemedi. Bu, onlarca yıllık sektör gözleminin bir özeti. Türkiye’de bu dersi en çarpıcı biçimde

Geçtiğimiz haftalarda ekipçe düzenli blog yazısı yazmaya karar verdik. Tabi ki konu havada kalmasın diye bir deadline belirlendi. Kafamda yazmak istediğim konu hazırdı ve yumurta kapıya dayanana kadar bekledim. Bir de üstüne daha önce yazmamış olmanın verdiği o konfor alanından çıkamama davranışı var. Hal böyle olunca Claude'a gittim. Yazının başlığını verdim ve "Doğal ve insan yazmış gibi yaz" dedim. Çıktı geldi, hızlıca okudum, birkaç noktalama işareti değiştirdim. Hoop, g

AI Tool inceleme serimizin ikinci içeriğiyle karşınızdayız. Bugün, dijital dünyanın yeni gündemi olan Google’ın AI modu hakkında konuşacağız. Şubat 2026'dan itibaren Google, yapay zeka destekli arama özelliklerini Türkiye'de de kullanıma açtı. AI Modu ve AI Bakışı denen bu şeyler kulağa sıradan bir güncelleme gibi gelebilir ama arama sonuçlarının görüntülenme biçimini kökten değiştiriyor. Artık kullanıcılar 10 farklı web sitesine tıklamak yerine, Google’ın yapay zekası tarafı

Inbound Pazarlama Nedir? Bir de Bizim Gözümüzden Bakalım Potansiyel müşteri görüşmelerimizde şunu fark ettim: Birçok marka inbound pazarlama metodolojisini tam olarak bilmiyor. Sadece adını duyanlar ya da inbound'u yalnızca blog yazısı olarak konumlandıranlar var. Hal böyleyken title'ımın bana verdiği yetkiye dayanarak soralım: Inbound pazarlama nedir? Bir de bizim gözümüzden bakalım. A.R.O.G.'da diyor ya: "Kurduğun kapanı hayvan fark etmeyecek." Inbound tarafında yaptıklarım

Meta'nın Andromeda güncellemesini duyurmasından sonra sektörde birçok içerik üretildi. Meta dedi ki: "Creative is the new targeting"(Kreatif yeni hedeflemedir). Bunun üzerine sektördeki birçok uzman videolar çekti, yazılar yazdı: Kreatiflerinizi çoğaltın ve sürekli test yapın dediler. (ki oldukça haklılar) Herkes bir anda görsel ve video sayısını artırmaya başladı. "Daha çok kreatif, daha çok test!" dediler. Haklılardı ama bir şeyi kaçırdılar: Sayıca çok, ruhça boş kreatifle

Yeni bir marka gelir, pazarlama ekibi toplantıya oturur ve sıra hedef kitle; buyer persona çalışmasına başlar. Yaş: 26-35. Cinsiyet: Kadın. Gelir: Orta-üst. Hamile ya da 0-3 yaş arası çocuğu var. Tamam, hedef kitle hazır. Reklam yayına girebilir… Reklam yayına girer, sıra verileri görmeye gelir ama tatmin edici bir sonuç genelde ortaya çıkmaz. Akıllarda şu soru döner: Reklamı doğru kişilere gösterdik ama sonuç neden beklediğimiz gibi olmadı? Çünkü doğru kişiyi bulmak bu yolcu

Seedance 2.0 ile Video Üretiminin Dönüşümü AI Tool inceleme serimizin ilk içeriğini, TikTok’un çatı şirketi olan ByteDance tarafından geliştirilen Seedance 2.0’a ayırıyoruz. Resmi tanımlamalara göre Seedance 2.0, klasik metinden video üretimi modellerinden farklı olarak çok modlu bir yapı sunuyor. Sistem; metin komutlarının yanı sıra birden fazla görsel, kısa video klip ve ses girdisini birlikte işleyebiliyor. Bu yaklaşım, üretim sürecini doğrusal bir “prompt-çıktı” zincirind